{"id":4535,"date":"2015-02-17T12:26:41","date_gmt":"2015-02-17T11:26:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.impresum.es\/blog\/?p=4535"},"modified":"2020-10-06T17:12:20","modified_gmt":"2020-10-06T15:12:20","slug":"packaging-de-chipotle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impresum.es\/blog\/packaging-de-chipotle\/","title":{"rendered":"Un packaging de ‘fast food’ que invita a la inmersi\u00f3n literaria"},"content":{"rendered":"

\u201cSi la gente no va a la lectura, la lectura debe ir a la gente\u201d. Esto es lo que debi\u00f3 pensar el escritor estadounidense Jonathan Safran Foer, autor de la idea del nuevo packaging de la cadena de comida r\u00e1pida especializada en cocina tex-mex<\/em>, burritos y tacos, Chipotle.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Packaging<\/p>\n

Mark Crumpacker<\/strong>, director de marketing de la compa\u00f1\u00eda, admite que la idea realmente no surgi\u00f3 de su departamento; su responsable fue Jonathan Safran Foer<\/strong>\u00a0 quien acudi\u00f3 a un restaurante de la cadena Chipotle. Al parecer, se aburr\u00eda mientras com\u00eda. De pronto pens\u00f3 que le gustar\u00eda poder estar leyendo algo interesante a la vez: \u00ab\u00bfY si el packaging de Chipotle se convirtiera en un libro o una revista?\u00bb<\/p>\n

\"Packaging<\/p>\n

As\u00ed es como surgi\u00f3 el nuevo dise\u00f1o del packaging de Chipotle, formado por peque\u00f1os textos impresos en las superficies de los elementos que componen el packaging de la compa\u00f1\u00eda. Son historias, ensayos, reflexiones cortas que pueden ser le\u00eddas en lo que se tarda en comer, pero que lanzan cuestiones que permiten que el comensal reflexione acerca del mundo que le rodea. A estos textos les acompa\u00f1an las ilustraciones de Mattias Adolfsson<\/strong><\/a>.<\/p>\n

El resultado fue la campa\u00f1a \u201cCultivating thought\u201d: pensamientos repartidos en vasos, bolsas y envoltorios de papel kraft<\/strong>, impresos a una tinta. Una vez m\u00e1s el papel kraft est\u00e1 relacionado con un producto bien hecho, alimentos saludables; coherente con una marca cercana al p\u00fablico; una marca que piensa en la calidad de vida de sus consumidores.<\/p>\n

Al contrario que la informaci\u00f3n que sol\u00eda tener el antiguo packaging, este nuevo contenido tiene poca relaci\u00f3n con un restaurante de comida r\u00e1pida. Pero seg\u00fan Marck Crumpacker, esta es la clave de la buena acogida que ha tenido el nuevo packaging entre el p\u00fablico. Se ha conseguido sacar al consumidor de su vida rutinaria invit\u00e1ndole a pensar de un modo diferente<\/strong>.<\/p>\n